מילים שליליות, ההוצאה שאף אחד לא רואה

למה בכלל מילים שליליות

ב-Search גם התאמה מדויקת יודעת להתרחב. מספיק מילה אחת לא מדויקת כדי להכניס קליקים שלא יהפכו ללידים. מילים שליליות עוצרות את הדליפה הזו. הן לא מגדילות נפח, הן מגינות על התקציב.

כשלא מטפלים בשליליות, הקמפיין נראה עסוק, אבל טופס יצירת הקשר נשאר שקט. טיפול קבוע מחזיר את המיקוד לשאילתות שמביאות הזדמנויות אמיתיות.

איפה מאתרים את הבזבוז

פתחו את דו"ח מונחי החיפוש ובידקו אילו שאילתות הביאו קליקים והאם הן מייצרות פניות. הביטו במיוחד בשאילתות עם הרבה קליקים ואפס המרות, או עלות גבוהה מהרגיל. סמנו דפוסים, לא רק מילים בודדות.

ב-Performance Max ניתן לראות חלק מהשאילתות דרך Insights. אם אין שקיפות מלאה, רשימות שליליות ברמת החשבון עוזרות לשמור על היגיינה בסיסית.

איך בונים ומנהלים שליליות

עבדו בשכבות. התחילו מרשימות שליליות משותפות ברמת החשבון לנושאים שחוזרים בכל הקמפיינים. הורידו לרמת קמפיין או קבוצת מודעות כשיש זנבות ארוכים ייחודיים.

בחרו סוג התאמה לפי צורך. התאמה לביטוי טובה לתבניות מילים, התאמה מדויקת למונחים מסוימים. אל תסתמכו רק על מילה אחת. צרפו וריאציות כתיבה, יחיד ורבים ושגיאות נפוצות.

• קטגוריות שכדאי לשקול: חיפושי עבודה ומשרות, חינם והדרכות, שירותי תיקון כשאתם מוכרים חדש, מותגים זרים, אזורים שאינכם משרתים, שאלות מידע כלליות כמו מה זה או איך לעשות לבד

תחזוקה שוטפת שמונעת נזק

קבעו רוטינת בדיקה שבועית לדו"ח מונחי חיפוש. הוסיפו שליליות ישירות מהדו"ח כשאתם מזהים דפוסים. עברו על Keyword Planner כדי לגלות ביטויים משיקים שכדאי לחסום מראש.

עקבו אחרי ההשפעה על עלות להמרה ועל איכות הלידים. אם נפח יורד אבל יחס ההמרה עולה והלידים מדויקים יותר, אתם בכיוון. אם ירד גם איכות וגם נפח, ייתכן שחסמתם מדי. בדקו שוב את רשימות השליליות והחזירו ביטויים שנחתכו בטעות.